熱評,湖南母嬰服務(wù)合伙(2024更新成功)(今日/報價)，同時，大谷家庭服務(wù)還提供了靈活的選擇方案，用戶可以一鍵查看服務(wù)項目、收費參考價格及附近服務(wù)站點、服務(wù)卡信息、附近案例等，全面了解服務(wù)提供者的實力和信譽，提高決策效率，靈活選擇方案。
熱評,湖南母嬰服務(wù)合伙(2024更新成功)(今日/報價)， 2018年中國母嬰家庭服務(wù)平臺收入規(guī)模約50億元，在業(yè)務(wù)擴張、場景拓展、智能化趨勢下，行業(yè)收入構(gòu)成將趨于多元，并將于2021年達到92億元。產(chǎn)業(yè)形成“墩座型”結(jié)構(gòu)，長尾市場占據(jù)50%市場份額。內(nèi)容方：母嬰內(nèi)容交付形式和生產(chǎn)標準革新，內(nèi)容與服務(wù)環(huán)節(jié)邊界漸趨模糊；服務(wù)方：母嬰家庭服務(wù)平臺持續(xù)挖掘成長向、家庭向和女性向需求，滲透并拓展線下服務(wù)場景。未來，線育兒需求旺盛且分散，母嬰家庭服務(wù)平臺將加速下沉式發(fā)展；伴隨著家庭場景細分程度的提高，聯(lián)通線上下數(shù)據(jù)體系的母嬰家庭智能服務(wù)將快速增長；母嬰玩家將持續(xù)挖掘營銷機會點，建立消費引導(dǎo)，形成情感/場景連結(jié)，進行原生植入和社交傳播。母嬰家庭服務(wù)平臺概念界定：母嬰家庭服務(wù)平臺：主要指代為母嬰家庭提供從產(chǎn)到育的單一環(huán)節(jié)或多環(huán)節(jié)服務(wù)、并自有線上服務(wù)渠道（APP、小程序等）的服務(wù)商集群，覆蓋綜合母嬰服務(wù)、兒童早教、醫(yī)療護理等多個細分服務(wù)賽道。本報告將聚焦于母嬰家庭服務(wù)平臺，進行產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)梳理和市場環(huán)境分析，進而深入洞察母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及機會點。
中國母嬰家庭服務(wù)平臺發(fā)展趨勢預(yù)測▌母嬰家庭服務(wù)的下沉式發(fā)展線育兒需求旺盛且分散，頭部平臺將加速下沉價值挖掘在國家鼓勵生育的背景下，隨著“全面胎”政策的普及，生活成本、壓力和空間限制均相對較低的線城市將有更大概率出現(xiàn)“生育回溫”。與相對發(fā)達的城市相比，線城市的母嬰人群需求以及母嬰服務(wù)市場特征均存在差異：1）需求側(cè)，母嬰人群高度重視下一**展，愿意為此投入大量時間和金錢，同時，其科學(xué)育兒觀念也正在逐步形成，母嬰服務(wù)需求和消費需求旺盛且分散。2）供給側(cè)，教育、醫(yī)療等以線下服務(wù)模式為主的產(chǎn)業(yè)資源存在缺口，線下母嬰服務(wù)標準化程度仍較低，在線上母嬰服務(wù)平臺開拓線城市線下衍生服務(wù)的同時，部分傳統(tǒng)的線下服務(wù)資源也開始接入互聯(lián)網(wǎng)，并將互聯(lián)網(wǎng)從其獲客和品牌展示渠道向?qū)嶋H業(yè)務(wù)載體進行轉(zhuǎn)換。
熱評,湖南母嬰服務(wù)合伙(2024更新成功)(今日/報價)， ▌微觀動向：育兒標準和理念變化家庭養(yǎng)育標準和理念變化促進細分產(chǎn)業(yè)發(fā)展，定制化、智能化等成為母嬰行業(yè)關(guān)鍵詞內(nèi)容和服務(wù)方業(yè)務(wù)邊界拓展并融合▌密集型投融資風(fēng)潮已過季除綜合母嬰服務(wù)外，母嬰電商、醫(yī)療護理、兒童早教等賽道發(fā)展相對從2013至今，母嬰行業(yè)的熱度經(jīng)歷了一個波峰，伴隨著綜合母嬰平臺的業(yè)務(wù)擴張，于2015年達到爆發(fā)頂點后回落，而2016-2017年，母嬰自媒體數(shù)量驟升，頭部KOL力量顯現(xiàn)，減緩了母嬰行業(yè)資本熱度的下滑，但密集型投融資風(fēng)潮已然過季。
2）與此同時，也有部分頭部音視頻平臺及生活服務(wù)平臺等跨界參與不同形態(tài)的母嬰內(nèi)容生產(chǎn)，覆蓋領(lǐng)域包括早教、喂養(yǎng)、護理、親子游等；3）此外，來自兒科、婦產(chǎn)科、營養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等專業(yè)學(xué)科的個人專家也紛紛以知識專欄、宣教節(jié)目等形式釋放專業(yè)能力，助推產(chǎn)業(yè)內(nèi)容發(fā)展。伴隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)的內(nèi)容業(yè)務(wù)邊界拓展、產(chǎn)業(yè)外的內(nèi)容資源涌入，母嬰產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容與服務(wù)環(huán)節(jié)的邊界漸趨模糊，其線上線下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)也在不斷加強。▌服務(wù)方：母嬰服務(wù)相關(guān)需求縱向延伸現(xiàn)有服務(wù)市場趨飽和，深入挖掘成長向、家庭向和女性向需求母嬰家庭服務(wù)行業(yè)的發(fā)展已有十數(shù)年，對于母嬰家庭人群早期的記錄、資訊/知識、社交、購物大基礎(chǔ)需求，相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)已發(fā)展得較為成熟。在國內(nèi)外育兒資訊互聯(lián)、現(xiàn)有基礎(chǔ)服務(wù)市場相對飽和、母嬰家庭服務(wù)商數(shù)量增加、母嬰家庭人群市場教育程度提高等背景下，更多用戶需求得到深入挖掘：
熱評,湖南母嬰服務(wù)合伙(2024更新成功)(今日/報價)， 除了具有原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的母嬰家庭服務(wù)平臺外，PGC母嬰內(nèi)容供應(yīng)方主要由垂直母嬰內(nèi)容生產(chǎn)商、跨界平臺和個人專家部分構(gòu)成：1）垂直的母嬰內(nèi)容生產(chǎn)商不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，布局電商、知識付費及B端內(nèi)容供應(yīng)等方向，從單一的內(nèi)容提供商角色向多元服務(wù)商轉(zhuǎn)化；
母嬰家庭服務(wù)行業(yè)的發(fā)展大致可以分為個階段：1）立足于國民育兒觀念轉(zhuǎn)型期，參與者從單一育兒基礎(chǔ)需求（如記錄、社交、求知等）切入母嬰行業(yè)，建立流量基礎(chǔ)和品牌口碑，發(fā)展核心是新用戶的獲取能力。2）伴隨著流量紅利消退、用戶獲取成本走高，頭部參與者們在核心業(yè)務(wù)之外，還持續(xù)拓展服務(wù)邊界，挖掘單個用戶價值，進而轉(zhuǎn)型為綜合母嬰服務(wù)平臺。這一階段的核心競爭要素是釋出核心資源、構(gòu)建服務(wù)版圖的聯(lián)動能力。▌中國母嬰家庭服務(wù)產(chǎn)業(yè)圖譜▌內(nèi)容方：內(nèi)容與服務(wù)環(huán)節(jié)邊界漸趨模糊垂直母嬰內(nèi)容生產(chǎn)商向多元服務(wù)商轉(zhuǎn)化，賽道外內(nèi)容資源涌入
熱評,湖南母嬰服務(wù)合伙(2024更新成功)(今日/報價)， 伴隨其規(guī)模的持續(xù)擴大，母嬰玩家持續(xù)挖掘營銷機會點：1）從營銷環(huán)節(jié)來看，伴隨著母嬰商品類目及細分類別的增長，家長的篩選門檻逐步提高，因此，為其提供母嬰商品在使用范圍、產(chǎn)品特性、生產(chǎn)地區(qū)等多個維度的對比，建立母嬰消費的引導(dǎo)機制，將成為母嬰家庭服務(wù)平臺的營銷重點。2）從營銷方向來看，通過人格化IP、社群沉浸等方式與家長建立情感連接，以及通過細分家庭成員的精細化育兒需求來強化品牌與生活場景的關(guān)聯(lián)，未來都將成為母嬰家庭服務(wù)行業(yè)重要的營銷機會點。3）從營銷形式來看，結(jié)合創(chuàng)意整合營銷、定制化IP等形式以提升品牌溢價，以及基于、小程序等社會化營銷載體擴大品牌在社交圈層中的傳播范圍，也將成為母嬰家庭服務(wù)行業(yè)核心的營銷玩法。
▌2021年行業(yè)收入規(guī)模將達92億業(yè)務(wù)擴張、場景拓展、智能化趨勢下，行業(yè)收入構(gòu)成趨于多元根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2018年，中國母嬰家庭服務(wù)平臺收入規(guī)模約為50.1億元，與2016年相比，復(fù)合增速接近40%，母嬰自媒體的崛起，為行業(yè)發(fā)展注入活力，豐富了母嬰家庭服務(wù)的形態(tài)，同時，各母嬰平臺對于電商、知識服務(wù)等業(yè)務(wù)的嘗試，也一定程度上拓寬了行業(yè)收入來源。一般來說，伴隨著行業(yè)的成熟化，受到獲客成本、行業(yè)資源及市場空間等因素限制，收入規(guī)模增速將逐步放緩，但受到電商及內(nèi)容付費等收入規(guī)模持續(xù)擴張、線下服務(wù)場景拓寬、智能化發(fā)展機會點涌現(xiàn)，以及垂直服務(wù)賽道快速增長等因素影響，未來短期內(nèi)，母嬰家庭服務(wù)平臺收入規(guī)模增速的下降速度將略有減緩。到2021年，母嬰家庭服務(wù)平臺收入規(guī)模將達到92.1億元，與2018年相比，漲幅超過80%，其中，除了電商業(yè)務(wù)在整體收入規(guī)模中的占比將接近目前的收入主力——廣告、內(nèi)容付費的收入貢獻率顯著增長外，母嬰家庭服務(wù)平臺的線下服務(wù)業(yè)務(wù)如診所/醫(yī)院、月子會所、實體課程等的收入也將初具規(guī)模。