什么是盲盒經(jīng)濟(jì)？盲盒，是潮流玩具（區(qū)別于兒童玩具，是面向成人消費(fèi)者的、具有收藏價(jià)值的玩具。市面上的潮流玩具根據(jù)不同樣式、不同玩法可分為手辦、盲盒、BJD娃娃等主要品類。）的一種類型。盲盒的購(gòu)買方式是將玩具、手辦等玩偶用不透明盒子密封，玩家進(jìn)行隨機(jī)抽取。盲盒愛(ài)好者們聚集在一起，創(chuàng)造出“熱門款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑話，形成獨(dú)特的圈層文化。隱藏款：一個(gè)系列中抽中概率較低的盲盒款式，抽中概率約為1/144。隱藏款的盲盒在二級(jí)市場(chǎng)的售價(jià)較高，價(jià)格是原價(jià)的好幾倍?！獋€(gè)系列中大眾公認(rèn)顏值較低的盲盒款式，二級(jí)市場(chǎng)售價(jià)稍微低于原價(jià)。北京盲盒款式
盲盒的玩法是在相同的盒子中放置不同的物品，消費(fèi)者不知道盒子里到底裝的什么東西，盲選一個(gè)盒子，憑運(yùn)氣抽中商品，所以叫做盲盒。盲盒和幸運(yùn)盒子類似，都是先挑選一個(gè)盒子，然后付款，付款后才能打開盒子，里面有可能是自己想要的，也有可能是自己不喜歡的物品。盲盒之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，都是一模一樣的，要盲選，只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么，正是這種隨機(jī)化的體驗(yàn)，深受很多用戶的喜愛(ài)。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，所以很多人一時(shí)間會(huì)受到盲盒的吸引，尤其是喜歡收集的人們。盲盒這種營(yíng)銷方式很早是起源于明治末期的日本，但是這種營(yíng)銷方式后來(lái)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，一直以來(lái)都是比較流行的營(yíng)銷方法之一。浙江盲盒價(jià)錢端盒花費(fèi)較高，適用于經(jīng)濟(jì)能力較好的盲盒重度玩家。
所謂盲盒，里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。相對(duì)較強(qiáng)的購(gòu)買力，讓那些受影視動(dòng)漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。從上游的IP設(shè)計(jì)，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟，且市場(chǎng)空間巨大，當(dāng)然也在不斷掏空年輕人的口袋。
盲盒的投入：當(dāng)用戶開始使用產(chǎn)品時(shí)，就表示這些用戶付出了時(shí)間成本，使用的時(shí)間越長(zhǎng)或者越依賴，越難以停止。盲盒較中心的“盲抽”模式，成了拉長(zhǎng)用戶時(shí)間投入的利器。與其它“即買即得”產(chǎn)品不同，盲盒只有購(gòu)買后打開包裝時(shí)才知道買到了什么，導(dǎo)致沒(méi)有買到心儀產(chǎn)品或是買到重復(fù)產(chǎn)品的機(jī)率較大增加。加之盲盒推出了近百款I(lǐng)P產(chǎn)品，每款I(lǐng)P產(chǎn)品又包括多個(gè)主題系列，使得擁有獵奇心理、喜愛(ài)收集的用戶甘愿投入大量時(shí)間，而換取拆開盲盒那一刻的興奮感覺(jué)或是將全套集齊的成就感。盲盒現(xiàn)在的火熱也正是因?yàn)樗プ×讼M(fèi)者的心理。
和很多盲盒一樣，驚喜娃娃的包裝是不透明的，娃娃和配飾都藏在包裝里，你不打開就不知道買到的娃娃是什么樣子。基礎(chǔ)款包裝就是一個(gè)球，里面有個(gè)娃娃和配件，包括衣服、鞋子、配飾等。進(jìn)階版是一個(gè)手提箱，盲盒主體被一層特殊的粉末包裹，要用水將粉末溶解，才能看到盒身。整個(gè)開箱儀式的較高潮點(diǎn)，是扯下包裹看見(jiàn)娃娃的那一刻——孩子們會(huì)為自己抽到了較渴望的娃娃而歡呼，或者為不喜歡或重復(fù)的娃娃而嘆氣?！《尭改浮鞍l(fā)愁”的是，每一款驚喜娃娃的包裝里都有一個(gè)收藏指南，里面將所有的娃娃都羅列了出來(lái)，這種方法毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)吸引一部分小朋友繼續(xù)購(gòu)買。同時(shí)，和中國(guó)的盲盒一樣，驚喜娃娃擁有所謂的稀有款，并由此衍生出了二手交易市場(chǎng)。盲盒行業(yè)的良性發(fā)展，還有賴于經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間建立起良性互動(dòng)。四川新款盲盒有哪些品牌
整套系盲盒一般有6到12種基礎(chǔ)款式的玩偶，價(jià)格在39元到69元之間。北京盲盒款式
雖然盲盒營(yíng)銷在近幾年才瘋狂刷屏，但實(shí)際上這并不是一個(gè)新玩法?！芭さ啊迸c“福袋”大致相同，只是更集中在二次元、ACG等領(lǐng)域出現(xiàn)，銷售的商品也大多是動(dòng)漫IP手辦、玩具模型、飾品掛件等。而盲盒營(yíng)銷在本土的早期應(yīng)用，源于90年代中國(guó)開始的一系列“集卡式營(yíng)銷”。較為典型的表示案例就是小浣熊、小當(dāng)家等干脆面的水滸英雄卡，當(dāng)時(shí)其實(shí)還有很多類似的卡片營(yíng)銷，比如卡等等，成為幾乎整個(gè)90后的集體童年回憶。到了21世紀(jì)，盲盒的概念逐漸定型，之后，國(guó)內(nèi)很少有人討論盲盒，直到2016年大力發(fā)展盲盒產(chǎn)品，才讓盲盒營(yíng)銷逐漸風(fēng)靡。北京盲盒款式