什么是盲盒經(jīng)濟(jì)？盲盒，是潮流玩具（區(qū)別于兒童玩具，是面向成人消費(fèi)者的、具有收藏價(jià)值的玩具。市面上的潮流玩具根據(jù)不同樣式、不同玩法可分為手辦、盲盒、BJD娃娃等主要品類。）的一種類型。盲盒的購(gòu)買方式是將玩具、手辦等玩偶用不透明盒子密封，玩家進(jìn)行隨機(jī)抽取。盲盒愛好者們聚集在一起，創(chuàng)造出“熱門款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑話，形成獨(dú)特的圈層文化。隱藏款：一個(gè)系列中抽中概率較低的盲盒款式，抽中概率約為1/144。隱藏款的盲盒在二級(jí)市場(chǎng)的售價(jià)較高，價(jià)格是原價(jià)的好幾倍。盲盒對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言，切莫一味逐利而盲了心。上海玩偶盲盒生產(chǎn)廠家
和很多盲盒一樣，驚喜娃娃的包裝是不透明的，娃娃和配飾都藏在包裝里，你不打開就不知道買到的娃娃是什么樣子?；A(chǔ)款包裝就是一個(gè)球，里面有個(gè)娃娃和配件，包括衣服、鞋子、配飾等。進(jìn)階版是一個(gè)手提箱，盲盒主體被一層特殊的粉末包裹，要用水將粉末溶解，才能看到盒身。整個(gè)開箱儀式的較高潮點(diǎn)，是扯下包裹看見娃娃的那一刻——孩子們會(huì)為自己抽到了較渴望的娃娃而歡呼，或者為不喜歡或重復(fù)的娃娃而嘆氣。而讓父母“發(fā)愁”的是，每一款驚喜娃娃的包裝里都有一個(gè)收藏指南，里面將所有的娃娃都羅列了出來，這種方法毫無疑問會(huì)吸引一部分小朋友繼續(xù)購(gòu)買。同時(shí)，和中國(guó)的盲盒一樣，驚喜娃娃擁有所謂的稀有款，并由此衍生出了二手交易市場(chǎng)。盲盒，顧名思義就是在相同的盒子里放置不同的商品，但有一定概率能夠抽到自己心儀的商品。北京手辦盲盒進(jìn)貨價(jià)盲盒營(yíng)銷背后是對(duì)消費(fèi)者心理的深刻洞察，利用消費(fèi)者的好奇心、收集癖，讓消費(fèi)者上癮。
盲盒是什么？盲盒（BlindBox）：就是裝著不同的手辦或玩偶的一個(gè)嚴(yán)密盒子，消費(fèi)者購(gòu)買前無法通過外觀分辨盒子里面的東西，只有打開才會(huì)知道自己買到了什么。盲盒較早起源于日本明治末期（1868年-1912年），當(dāng)時(shí)日本在新年期間都會(huì)銷售福袋，福袋中的內(nèi)容不會(huì)事先公開，但往往會(huì)放入高于福袋標(biāo)價(jià)的商品。福袋的推出，深受用戶喜愛，的福袋生意也越做越好，久而久之就成為了新年期間常規(guī)的促銷手段。后來，福袋的營(yíng)銷思路延續(xù)到了在20世紀(jì)70、80年代的日本模型市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)大量模型愛好者制作模型并將其商品化，有名的“扭蛋”就這樣誕生了。扭蛋與福袋兩類商品營(yíng)銷思路大致相同，區(qū)別在于扭蛋可以從外觀看到里面的商品，主打“隨機(jī)性”；而福袋無法看到商品，主打“神秘感”。
盲盒之所以讓人上癮，中心是對(duì)人性的洞察和迎合。一般是利用人性的獵奇、賭徒、炫耀、占有等心理，使其掉入營(yíng)銷陷阱。打造一款讓人上癮的產(chǎn)品也是同樣的思路，首先對(duì)用戶心理準(zhǔn)確洞察，創(chuàng)造直擊用戶內(nèi)心的“啊哈時(shí)刻”，再通過上癮模型讓用戶留下。所以，對(duì)于產(chǎn)品人，與其說在設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不如說是在探索人性。盲盒在18到35歲的人群中更受追捧，很多人沉迷于集齊一系列盲盒。而且很多IP品牌也會(huì)出有紀(jì)念意義的盲盒，都會(huì)出系列盲盒。端盒花費(fèi)較高，適用于經(jīng)濟(jì)能力較好的盲盒重度玩家。盲盒是一種盒子，內(nèi)容物可以是具有收藏價(jià)值的玩具。
如今盲盒行業(yè)發(fā)展正處于欣欣向榮的爆發(fā)期。盲盒里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜]有標(biāo)注，只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買獎(jiǎng)券頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。2019年是"盲盒元年"，盲盒概念的起源大約來自日本的福袋，至少可以追溯到上世紀(jì)80年代，甚至國(guó)內(nèi)也早有各種形式的扭蛋、盲盒等產(chǎn)品，但盲盒還是在2019年才真正火爆成一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。盲盒產(chǎn)品的IP屬性可分為設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP、卡通形象IP以及衍生IP三類，其中能夠持續(xù)識(shí)別并簽約質(zhì)量設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP也是盲盒企業(yè)的中心競(jìng)爭(zhēng)力之一，我國(guó)玩具行業(yè)與IP授權(quán)行業(yè)均處于高速發(fā)展階段，IP類玩具市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，目前處于快速擴(kuò)張的紅利期。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒準(zhǔn)確切入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。河北盲盒制作
盲盒的興起，將潮玩也一并帶入了公眾視野。上海玩偶盲盒生產(chǎn)廠家
由于盲盒玩偶設(shè)計(jì)直戳人心，加上各系列產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特帶來的新鮮感，很容易激發(fā)用戶的購(gòu)買欲。而購(gòu)買采用“盲抽”的形式，更具神秘感、驚喜感，這種未知的誘惑和獵奇心理吸引人們?nèi)L試購(gòu)買。動(dòng)機(jī)決定是否愿意采取行動(dòng)，而人類的行為通常受三組中心動(dòng)機(jī)影響：追求快樂，逃避痛苦；追求希望，逃避恐懼；追求認(rèn)同，逃避排斥。而盲盒也正是開啟了用戶的這些行為動(dòng)機(jī)：打開充滿神秘感的盲盒，得到自己心儀的玩偶，獲取快樂；拿起盲盒搖一搖，期盼它就是自己想要的那一款，心懷希望；朋友圈分享所擁有的盲盒，大家紛紛點(diǎn)贊，獲得認(rèn)同。盲盒的價(jià)格其實(shí)并不算貴，一個(gè)盲盒在39元到69元之間，真要說買不起，也不至于。上海玩偶盲盒生產(chǎn)廠家