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抖音近兩年大力發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)，吸引了不少商家入局抖音本地生活。如今，抖音本地生活賽道究竟如何？開(kāi)始抽傭之后，又有哪些影響？
2020年，受疫情影響，本地生活商家大受沖擊，在“云蹦迪”、“云逛街”等一眾現(xiàn)象級(jí)案例的影響下，抖音似乎成為了本地中小企業(yè)的“救命稻草”。一時(shí)間，企業(yè)號(hào)數(shù)量攀升。與此同時(shí)，抖音在本地業(yè)務(wù)上的布局也開(kāi)始不斷加碼。2021年，據(jù)《字節(jié)2021目標(biāo)訪談紀(jì)要—》顯示，字節(jié)的本地生活預(yù)期目標(biāo)今年60億元左右。本地生活重要性可見(jiàn)一斑。抖音的同城頁(yè)面直接出現(xiàn)命名為“城市名+吃喝玩樂(lè)”團(tuán)購(gòu)入口。重要入口的設(shè)立，使本地生活業(yè)務(wù)獲得了更大的流量，抖音在后期對(duì)該入口也進(jìn)行了不斷地優(yōu)化，并在抖音“錢包”內(nèi)又新增團(tuán)購(gòu)入口。緊接著，抖音本地生活業(yè)務(wù)開(kāi)始利用直播，撬開(kāi)一個(gè)新的本地生活售賣入口。主播可以在直播間掛賣門票、到店團(tuán)購(gòu)券等，給本地生活領(lǐng)域帶來(lái)了新玩法。無(wú)論是近火爆的小龍蝦，還是9.9的奶茶團(tuán)購(gòu)券，都給商家?guī)?lái)了相當(dāng)可觀的銷售額。
河南笑微微本地生活(2024更新中)(今日/優(yōu)品)， 2021年，據(jù)《字節(jié)2021目標(biāo)訪談紀(jì)要—》顯示，字節(jié)的本地生活預(yù)期目標(biāo)今年60億元左右。本地生活重要性可見(jiàn)一斑。抖音的同城頁(yè)面直接出現(xiàn)命名為“城市名+吃喝玩樂(lè)”團(tuán)購(gòu)入口。重要入口的設(shè)立，使本地生活業(yè)務(wù)獲得了更大的流量，抖音在后期對(duì)該入口也進(jìn)行了不斷地優(yōu)化，并在抖音“錢包”內(nèi)又新增團(tuán)購(gòu)入口。緊接著，抖音本地生活業(yè)務(wù)開(kāi)始利用直播，撬開(kāi)一個(gè)新的本地生活售賣入口。主播可以在直播間掛賣門票、到店團(tuán)購(gòu)券等，給本地生活領(lǐng)域帶來(lái)了新玩法。無(wú)論是近火爆的小龍蝦，還是9.9的奶茶團(tuán)購(gòu)券，都給商家?guī)?lái)了相當(dāng)可觀的銷售額。通過(guò)追溯抖音在本地生活的布局，我們可以發(fā)現(xiàn)，抖音對(duì)于本地生活業(yè)務(wù)的野心從未停止，而經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)長(zhǎng)期的培養(yǎng)，進(jìn)一步的變現(xiàn)隨之而來(lái)也是情理之中的必然結(jié)果。
今日起，抖音將對(duì)本地生活商家收取傭金了。此前，抖音在巨量學(xué)發(fā)布了《2022年生活服務(wù)軟件服務(wù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明》，文件中明確6月1日起，抖音將對(duì)本地生活商家收取傭金，平均費(fèi)率在3%，至此抖音將告別“零傭金”時(shí)代。消息一經(jīng)發(fā)出，便引起廣泛討論。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)媒體時(shí)表示，抖音生活服務(wù)平臺(tái)此前一直是“0服務(wù)費(fèi)”，此次抽傭費(fèi)率仍然低于行業(yè)平均水平。抖音近兩年大力發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)，吸引了不少商家入局抖音本地生活。如今，抖音本地生活賽道究竟如何？開(kāi)始抽傭之后，又有哪些影響？據(jù)抖音在巨量學(xué)發(fā)布的《2022年生活服務(wù)軟件服務(wù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明》文件顯示，軟件服務(wù)費(fèi)以“消費(fèi)者實(shí)付金額+除商家自行補(bǔ)貼外的其他補(bǔ)貼金額”為基數(shù)，并且根據(jù)不同類目商品/服務(wù)軟件服務(wù)費(fèi)率計(jì)算。軟件服務(wù)費(fèi)從待結(jié)算款項(xiàng)或相應(yīng)賬戶余額中扣除，如余額不足，將通知補(bǔ)足，未及時(shí)補(bǔ)足的，將予以追償。
河南笑微微本地生活(2024更新中)(今日/優(yōu)品)， 所以，即使抖音的本地生活業(yè)務(wù)開(kāi)始抽傭，其費(fèi)率也還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美團(tuán)和攜程的。早在2018年，抖音就開(kāi)始探索本地生活賽道。對(duì)于抖音而言，入局本地生活是順勢(shì)而為的必然結(jié)果，短視頻本身就帶有一定的種草性質(zhì)，有關(guān)各種吃喝玩樂(lè)、探店打卡內(nèi)容層出不窮。對(duì)平臺(tái)而言，“種草”已經(jīng)有了，自然想讓“消費(fèi)”的環(huán)節(jié)也在平臺(tái)生態(tài)中完成。這樣的思路讓平臺(tái)電商業(yè)務(wù)方面風(fēng)生水起，自然也不想放過(guò)本地生活這塊蛋糕。
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通過(guò)追溯抖音在本地生活的布局，我們可以發(fā)現(xiàn)，抖音對(duì)于本地生活業(yè)務(wù)的野心從未停止，而經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)長(zhǎng)期的培養(yǎng)，進(jìn)一步的變現(xiàn)隨之而來(lái)也是情理之中的必然結(jié)果。